Yra produktų, kurie skamba per gerai, kad būtų tiesa. Vienas kremas, kuris drėkina, sulygina atspalvį, suteikia gaivumo, padeda paslėpti nuovargį ir dar leidžia išbėgti iš namų greičiau. Skamba patogiai. Skamba ir truputį įtartinai. Todėl nenuostabu, kad tiek daug žmonių į tokią idėją žiūri dvejopai: vieni sako, kad tai išsigelbėjimas, kiti numoja ranka ir vadina gražiai supakuotu pažadu.
Tiesa, kaip dažnai būna, slypi per vidurį. Vienas kremas tikrai nepakeis visos odos rutinos kiekvienam žmogui. Tačiau yra situacijų, kai jis tampa tuo produktu, prie kurio ranka tiesiasi dažniausiai. Būtent čia ir prasideda pokalbis apie tai, ar bb cc kremai iš tiesų verti tiek dėmesio.
Kodėl žmonės taip nori vieno greito sprendimo
Rytai retai būna tobuli. Vieną dieną pramiegi, kitą skubi į darbą, trečią tiesiog nenori skirti veidui pusvalandžio. Tokiose akimirkose paprastas produktas atrodo labai patraukliai. Nori ne dešimties žingsnių, o vieno judesio, kuris leistų atrodyti gyviau.
Čia slypi visa šių kremų sėkmė. Jie parduoda ne vien tekstūrą ar spalvą. Jie parduoda lengvesnį rytą. Ir tas pažadas žmonėms labai artimas, nes daug kas pavargo nuo rutinų, kurios gražiai atrodo socialiniuose tinkluose, bet sunkiai telpa į tikrą dieną.
Kur marketingas baigiasi, o patogumas prasideda
Pasakyti, kad tai tik marketingas, būtų per lengva. Jei produktas iš tiesų sutaupo laiko, suvienodina vaizdą ir leidžia odai atrodyti tvarkingiau be sunkumo jausmo, jis jau turi realią vertę. Ne teorinę, o labai praktišką.
Aišku, yra ribos. Toks kremas nepakeis stipresnio maskavimo, jei oda labai problemiška. Nepakeis ir geros vakarinės priežiūros, jei veidas išsausėjęs ar sudirgęs. Bet kasdieniam naudojimui, kai norisi lengvesnio rezultato, jis dažnai suveikia daug geriau nei skeptikai tikisi.
Kam toks produktas tinka labiausiai
Labiausiai jis patinka ne tiems, kurie nori idealiai „perdaryti“ veidą, o tiems, kurie nori atrodyti šiek tiek geriau su mažiau pastangų. Žmonėms, kurie mėgsta natūralesnį vaizdą, ši kategorija dažnai pasirodo labai dėkinga.
Dažniausiai tokį variantą renkasi tie, kurie nori:
- greitesnės rytinės rutinos
- lengvesnio padengimo be kaukės jausmo
- produkto, kurį paprasta pasiimti į kelionę ar laikyti rankinėje
- švelnesnio, gyvesnio veido vaizdo kasdienai
Ir čia nėra jokios gėdos rinktis patogumą. Kartais patogumas ir yra didžiausia prabanga.
BB ar CC – kodėl žmonės vis dar painioja
Painiava čia visiškai normali. Daug kas tiesiog mato dvi raides ir tikisi to paties. Realybėje skirtumas dažniausiai jaučiasi naudojant. Vieni produktai labiau orientuoti į lengvą drėkinantį padengimą, kiti labiau padeda koreguoti bendrą odos toną.
Bet svarbiausia net ne pavadinimas ant pakuotės. Svarbiausia, kaip tavo oda atrodo po valandos, po pusdienio, vakare. Jei veidas neapsunkęs, atspalvis lygus, o pats produktas neerzina, vadinasi jis savo darbą padarė. Žmonės kartais per daug įstringa ties teorija, kai atsakymas labai paprastas – tinka arba ne.
Kada vieno kremo jau nebeužtenka
Būtų nesąžininga sakyti, kad toks produktas tinka visiems visada. Jei oda labai sausa, linkusi šerpetoti, jei norisi rimtesnio maskavimo ar stipresnio išsilaikymo visai dienai, vienas kremas gali pasirodyti per silpnas. Ir tai normalu.
Kartais jis geriausiai veikia kaip tarpinis sprendimas. Tarp visiškai nuogo veido ir pilno makiažo. Tarp tingaus ryto ir noro atrodyti bent kiek žvaliau. Tokiose vietose bb cc kremai atsiskleidžia geriausiai, nes iš jų ir nereikia tikėtis stebuklo. Reikia tik normalaus, gražaus rezultato.
Kodėl žmonės prie jų grįžta vėl
Man atrodo, atsakymas čia labai žmogiškas. Prie jų grįžtama todėl, kad jie palengvina dieną. Ne todėl, kad sukuria teatrališką pokytį, o todėl, kad sutaupo laiką, sumažina pastangų kiekį ir leidžia jaustis tvarkingiau be didelio pasiruošimo.
Todėl klausimas „ar tai tik marketingas?“ turi gana aiškų atsakymą. Taip, marketingo čia yra, kaip ir visur. Bet jei produktas iš tiesų tampa tuo, kurį naudoji dažniau nei kitus, vadinasi jis duoda kažką daugiau nei pažadą. Kartais vienas kremas vietoj visko nėra stebuklas. Kartais jis tiesiog labai gerai supranta, ko žmogui reikia ryte.
